X推出了一种无法报告和屏蔽的新广告格式
X推出了一种新广告格式
X，前身为Twitter的埃隆·马斯克所有的平台，已开始向用户提供一种奇怪的新广告格式，这是该公司迄今为止最不透明的产品之一。
这些广告的推出还向公众透露了公司吸引广告商的困难程度。
过去几天，多个X用户联系ENBLE，报告称在他们的“为您”动态中看到了一种新的广告类型，之前在该平台上从未遇到过。这些新的X广告不允许用户点赞或转发广告帖子。事实上，新的广告格式也不会透露广告背后的人或者它是一则广告。
ENBLE已经通过多个来自X的用户证实了这种广告格式，并且看到了许多不同的广告运行这种奇怪的新格式，其中只包含文本、照片和一个虚假头像，目的就是使广告看起来像是一个有机发布的推文。
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ENBLE查看的广告中宣传的内容类型似乎与垃圾、低质量的“点击盒子”广告一致-这些广告通常位于内容农场网站的帖子底部，这种广告形式由像Taboola这样的本地广告网络流行起来。
“这在迪拜每天似乎不可思议，但确实发生”是其中一则广告，点击用户将进入一个充斥着广告的第三方内容生产网站。其他一些X广告中的内容示例包括“今年即将售罄的这些令人难以置信的酷玩具。立即行动！”和“如果你遭受耳鸣（耳鸣）的困扰，你会喜欢这个最新的突破”。
看到这些X广告的用户报告称，无论他们在广告中的任何位置点击，包括点击虚假头像时，都会弹出一个新窗口，将他们带到第三方网站。没有X帖子可以打开，也没有与广告相关的用户资料可以访问。到目前为止，ENBLE在X的移动应用程序中看到了这些广告。目前尚不清楚这些广告是否也在该平台的网页版上运行。
ENBLE能够找到与前述X广告类似的广告，这些广告使用完全相同的文本通过Yahoo和Taboola等竞争对手的广告网络运行。ENBLE无法在该平台的广告管理器中找到这种X广告格式，因此看起来实际上是由第三方广告提供商提供的。
这些广告的存在实际上对马斯克的社交媒体平台的广告状况有很大的启示。
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面临直接广告销售下滑，X转向点击盒子
自马斯克收购该公司以来，X一直在努力吸引广告商。在马斯克接管后不久，该平台最大的广告商中有一半停止了投放广告。此外，根据美国媒体事务协会的一份新报告，重新回归的广告商在X上的广告支出比在马斯克收购公司之前少了多达90%。路透社的另一份最新报告发现，自从马斯克成为该公司的所有者以来，X的收入每个月都在下降。
为了帮助应对广告收入下降的问题，X已经开始与广告技术行业的第三方合作伙伴合作销售可用的广告库存。就在上个月，谷歌宣布将与X合作销售程序化广告。今年早些时候，X还与InMobi合作，这是一家专注于移动的程序化广告销售公司。
那么，这意味着什么？用户可能会看到这些广告，因为X不再有直接的广告库存可供投放。这可能意味着看到这些广告的特定用户目前没有被任何品牌针对。或者正在在X上投放广告并针对这些用户的品牌在此刻已经用尽了广告预算。也有可能这些用户已经屏蔽了本来会针对他们投放广告的品牌账户。
无论出于何种原因，这些用户都没有直接从平台上看到广告，这意味着X无法直接向品牌销售足够的广告位，而需要从广告网络中提供广告。相应地，X的收入会减少，因为直接广告销售通常会给公司带来更多的收入。
这些新的诱饵式X广告
通常情况下，在Twitter和X上，平台上的广告只是广告商支付的显示在用户动态、回复或个人资料中的普通帖子。
然而，这种新的广告形式完全打破了这一点，因为这些广告从技术上讲并不是帖子，尽管它们在外观上有点像。这些新的X广告上的所有互动按钮都是完全灰色的。例如，用户无法点赞、转发或回复。这些广告不能像其他X广告格式那样被点击以完整地查看推文。
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这种新的X广告格式完全没有X帖子和广告通常右上角的三个点的图标按钮。在普通帖子上，该按钮为用户提供了一系列选项，可以举报帖子、静音或屏蔽帐户。没有该按钮，用户无法举报或屏蔽这些被发送给他们的广告类型。
此外，用户也无法为这些广告添加社区注释。在过去几个月中，用户一直在利用社区注释这一平台上的热门功能，为虚假信息和其他事实不正确的帖子添加上下文，以警告其他人关于X上的欺诈广告。
也许与X上常规广告最大的偏离之处在于，这些新广告根本没有与之相关联的X帐户。至少对用户来说是这样的。这些广告上没有用户名或处理方式。尽管为了使广告与用户的动态流中的其他帖子相融合，显示了一个头像，但这个图片不是个人资料照片。这个头像似乎只是广告本身中包含的图片的裁剪版本。
没有显示名称或处理方式，用户也不清楚广告背后究竟是谁。这种新的广告格式也不会透露它是一则广告。在ENBLE看到的这些类型的广告中，没有”推广”或”广告”标签。而且，与大多数运行垃圾箱式诱饵广告的其他网站不同，X甚至不会透露与这些广告相关的广告网络。
之前，ENBLE在本月早些时候报导了对于某些用户而言，传统的X广告格式中也缺少这些重要的广告披露标签。然而，在那些情况下，用户可以点击选项按钮举报该帖子，平台会通过提供告诉X不对该广告感兴趣的选项来告知用户这是一则广告。但是这种新的广告格式没有这样的选项，因为这些广告中没有三个点的按钮。判断X广告和普通帖子的另一种方法是广告不包含帖子的时间戳。这种新的广告格式也不包括时间戳。
如前所述，ENBLE已经与来自X各地的众多用户确认了这种广告格式，并且看到了各种不同的广告使用这种新的格式。ENBLE还发现其他用户通过自己的社交媒体帐户分享，他们也在动态流中看到了这些广告。目前尚不清楚X是否只是在测试这种格式。
这种新的广告格式与公司另一个使平台不透明的决定几乎同时出现。本周早些时候，在马斯克本人的指示下，X从平台上删除了标题和其他链接的上下文信息。现在，用户在X上发布的文章标题或其他链接只会看到与照片角落类似水印叠加显示的对应域名的嵌入式标题图片。马斯克表示，他改变了链接显示的方式，是因为他不喜欢之前的样式。
