“什么是MACH-6？如何使用它来优化您的内容策略”
What is MACH-6? How to use it to optimize your content strategy
数字资产是现代营销的基础，以各种格式呈现，以讲述品牌故事并与客户互动。然而，量化和组织数字资产可能令人不知所措，特别是当品牌试图跟上新渠道和趋势时。随着每个新内容的生成，有多少旧资产会丢失或被遗忘，从而在过程中积攒数字尘埃呢？
作为市场营销人员，我们创造了大量的数字内容。事实上，每天创造了近3.29亿TB的数据。
想象一下您品牌的数字景观。它是什么样子的？是用不需要的噪音淹没了消费者的信息流，还是提供了他们正在寻找的有用资源？
为了在消费者进入品牌生态系统之前与他们建立联系，营销人员需要一种方式来清晰地描述他们的数字库，可视化现有资产并在它们之间建立联系。这还使品牌能够在控制层次结构内组织其资产，并看到增长或缩减的机会，以加强品牌影响力并更有效地推广其信息。
那么，组织品牌资产堆栈的最有效方法是什么？MACH-6。
了解MACH-6
MACH-6，即6级市场营销资产控制层次结构，是品牌的组织框架，帮助它们根据品牌对资产的控制程度来获得资产的清晰度。
MACH-6是用于自有资产优化（OAO）的工具，为品牌提供了其数字足迹的整体视图。通过对内容进行分解或创建全新的自有资产，发现扩大影响力的机会变得更加容易。
简而言之，MACH-6使品牌能够建立一种以资产为先的方法，满足受众的需求，并在过程中建立有意义的关系。
了解内容层次结构
作为市场营销人员，我们大多数人都熟悉对品牌资产的不同程度的控制（如果我们能保证对我们品牌的新闻报道完全准确和有利，那就太好了）。MACH-6将这些控制程度分为三个类别：自有、管理和利用。这种组织方式帮助品牌认识到它们对内容的控制程度。
想象一张有六个层次的表格。您越往上走，品牌的影响力越大，但对内容的控制力越小。虽然失去控制似乎与品牌管理背道而驰，但只有当品牌准备好部署全面的自有资产库来支持和为利用和管理资产的层次提供信息时，才能取得成功（并为以后的交易提供自有接触点）。
自有资产
MACH-6应该从下往上构建，以便品牌可以以自有资产为基础，从而在技术和创意上完全控制。这个类别分为三个层次：基础、基层和一级。
这个堆栈从品牌基础开始，如公司价值观和目标、品牌语言和视觉身份、专有数据和知识产权、客户人物、营销定位以及高管和员工大使。这些资产构建了整个营销策略应该基于的坚实基础。您可以使用哪些消费者数据来为内容制作提供信息？内容应该如何编写？资产对您的使命有何作用？所有资产都应与这个基础相连接，以保持一致的品牌信息传递和定位。
然后，我们转向网站，包括子品牌网站，以及位于基层和一级以上的内容，包括支柱内容、博客文章、工具、可下载内容和公司通信。这些资产完全由品牌控制，并创建了基础基础的外部表现。
管理的资产
品牌的管理资产分为两个层次——三级和四级——这些是团队在某种程度上能够控制的内容。品牌控制这些信息，但不控制渠道。延续自有资产的三个层次，二级包括公共关系、事件和通信、社交媒体、署名、广告和电子邮件。虽然品牌在技术上拥有和管理其电子邮件和社交媒体帐户，但Instagram、Gmail、Microsoft和其他平台以及电子邮件营销工具最终控制内容的传递方式，从而产生了一些限制。
三级涵盖公司简介和合作伙伴网站、有机搜索、像维基百科这样的网站和内容合作。品牌可以通过其较低的MACH-6层次对这些资产产生很大影响，但对内容以及它如何被分享的控制程度较小。
利用的资产
MACH-6 结构的顶层侧重于影响力，由用户生成的和第三方内容组成，品牌可以在某种程度上引导或指导，但最终无法控制。例如，联盟和影响者、评论、口碑传播、用户生成的内容和新闻。
事实上，品牌拥有的资产越强大，管理和利用的渠道就越能提供受控的信息。这增加了品牌首选叙事被更多消费者更频繁地分享的机会。
如何实施 MACH-6
通过 MACH-6，品牌可以放大视野，评估其整个资产网络。这是组织数据和管理内容的关键第一步，使品牌能够建立更有效的策略。
无论品牌的规模如何，大多数品牌都拥有一个庞大的内容生态系统，它们投入了时间、精力、金钱和其他资源来构建。然而，很多内容因为组织不当而未被充分利用或被遗忘。
MACH-6 可以帮助品牌更好地识别和了解自己的需求，分享和创建适当的资产，帮助他们在用户转化过程中取得进展。
但是在处理大量资产时，如何开始？
了解你的受众
为了组织品牌资产并优先考虑关注领域，您需要知道目标消费者正在寻找什么以及您如何通过资产提供。绘制消费者旅程图，了解您的受众使用的渠道、他们在哪里寻找特定答案、他们信任和使用的内容类型等等。这将为您提供一个蓝图，以便将当前的 MACH-6 覆盖在上面，以更好地了解您的品牌的机会领域。
这里需要注意——消费者旅程已经发生了变化。它不再是一个线性的路径（也许从来就不是）。确保您的旅程图是最新和真实的，显示现代消费者复杂而有时分散的旅程。
审查您的资产
MACH-6 的最终目标是帮助品牌成功实施 OAO 策略。审查您现有的资产，并了解它们所属的结构层次，将帮助您确定每个层次上您拥有过多或过少的内容，并在必要时进行调整。
您在拥有资产方面存在的空白在哪里？您如何调配资源以扩大特定层次，并可能在整个旅程中触达新的受众？这也可以确保您的品牌信息在 MACH-6 的每个层次上都得到传播——这种一致性将有助于提升品牌的信誉和知名度。
审查还包括查看财务状况和优先级。您如何更好地将预算与消费者旅程和偏好相匹配？哪些内容没有良好的表现，可以进行优化以产生更大的影响？
了解您的数字环境将为您建立更强大的策略，与消费者联系并取得业务结果。
打造基础
首先，确保您拥有强大的品牌基础。向整个组织介绍您的品牌基础——您的愿景、使命、目标和价值观，并在将工作扩展到完整的 MACH-6 之前进行必要的更新。然后，不要回避您品牌的基础。这种信息应该贯穿于您的所有品牌内容中，因此请毫不犹豫地自豪地公开分享您的品牌基础，并始终确保您的资产与之相关联。
接下来，看看您的地面层和第一层拥有的资产——这是品牌在线成功的关键。确定您拥有资产的空白，并填充与您品牌基础相匹配的内容。
例如，如果您没有任何独特的工具或可下载的信息，可以考虑通过指南或模板等方式更好地为消费者提供价值，以支持他们的旅程。或者，可以考虑扩展您的数字足迹，比如为您的品牌创建一个新的网站，发布博客、媒体、可下载内容和其他资产，将您与核心消费者联系起来，直接回答他们的问题和满足他们的需求。
无论覆盖范围如何，经过优化的拥有资产是品牌最强大的工具，使品牌能够在必要时采取行动，但仍保持创意和技术上的自由，以传播和分享自己的故事。
优化您的内容
MACH-6 是更大的营销资产生态系统的一部分，为品牌提供了各种机会来扩大影响力并触达更多消费者。虽然对于业务增长至关重要，但更广泛的影响力需要放弃一些控制。
为了平衡您的资产并保持一定的控制，确保您品牌的拥有资产经过优化以便被发现。使用基于数据的策略来吸引 Google——关注高搜索量的关键词和问题，建立作者权威性，然后制定一致的发布新内容的计划。或者通过包含独特的视觉效果、问题和操作指南来提高参与度和可见度。
通过拥有更深入的资源，优化可见性和用户体验，更多的消费者、记者和出版商将会找到您的品牌，并将其视为在您所关注的领域中具有权威性的声音。
这有助于进一步巩固品牌的传播信息，并确立其风格，使其可识别，并影响在第四层次中由您的资产所创造的叙述。事实上，构建坚实的自有资产基础可以增加受控和杠杆资产的有效性。
如果你建立它，他们就会来。所以要做好准备。
当我们想到成功的营销策略时，很多人会想起一条重大新闻或令人难忘的超级碗广告。这些都会引起很多关注，将品牌展示给比平常更多的人。但是，品牌只有有限的机会窗口来利用额外的关注度。
如果没有一个经过优化的自有资产框架，利用数据和品牌回答问题，并主动满足不断增长的需求，品牌可能会错过增加的可见性，它会像出现的那样迅速消失。吸引注意力只是一部分，人们更有可能在重大事件之后继续研究一个品牌。
当品牌在这种显著吸引之前已经建立了一个多样化资产库时，新受众将有很多接触点来了解品牌并建立联系。这将有助于创建品牌意识，建立信任，建立品牌忠诚度并转化客户。事实上，起亚最近就证明了这一点。
通过审核、组织和平衡品牌庞大的数字资产内容，品牌将更好地为广泛的消费者群体创建和共享一系列接触点。随着品牌的发展，其资产库和建立意识、与受众连接以及最终转化销售的机会也将增加。
MACH-6 是一种工具，可以帮助品牌组织和可视化其资产堆栈，评估每一个潜在的消费者连接点，并将合适的内容在合适的时间发送给合适的人群。这使得品牌可以在基础层面上控制其自有资产，并将其应用于所有营销资产和渠道。
通过 MACH-6，品牌了解其资产如何满足消费者需求，并有能力为长期建立有意义的连接。
特色图片来源：Ketut Subiyanto的照片；Pexels网站；谢谢！
