Vision Pro是错误的产品在错误的时间 | ENBLE
ENBLE带来的Vision Pro：正确的产品，精准的时机
苹果的Vision Pro头戴设备是公司近十年来揭示的最大新产品，然而有严重的警告称它可能不会成为苹果希望的庞大成功。即使对于一个像苹果这样擅长变魔术般从帽子中变出东西的公司来说，这可能是一场斗争。
阅读记者马克·伯曼的最新的Power On通讯，情况看起来很不妙。伯曼指出，苹果正在寻找“下一个大事”来帮助恢复收入，尤其是在一个平稳（或下滑）的季度之后。然而伯曼认为，“越来越清楚的是，[Vision Pro]在相当长的一段时间内不会成为一个重要的赚钱机器。”
他是对的吗？好吧，如果苹果想要在收入上实现大规模的增长，一款售价为$3500的混合现实头戴设备可能不是最佳选择（至少从理论上来说是这样）。毕竟，很多公司都尝试过以一个先进的头戴设备吸引消费者，而它们的定价都远低于Vision Pro，但都没有真正获得主流市场的认可。苹果试图走的道路上，可见前面埋葬着许多失败者。
公司的做法可能不太有助于此。苹果不喜欢急于推出一个充满妥协的匆忙产品，而是喜欢静待时机，推出一款远远超出其他一切的产品。这在过去非常成功，但说服普通消费者花费$3500购买一个非常小众的产品是一个完全不同的挑战。
苹果手表的方法
伯曼提出了另一个观点：苹果计划推出Vision Pro的方式可能会妨碍其销售。你将不得不预约试用，而且一开始只在美国上市。这比直接去苹果商店购买一款最佳iPhone要复杂得多。
当然，苹果在首次推出Apple Watch时也采取了类似的做法。由于该产品被定位为奢侈时尚物品，苹果希望通过在高端商店销售，并要求预约，来营造一种稀缺和奢华的氛围。然而当显而易见这种方式不起作用时，该公司很快转变了策略。
根据伯曼的说法，Vision Pro将不太可能进行这样的调整。毕竟，该头戴设备有很多变量，包括头带尺寸和验光镜片。而且许多人需要确信像Vision Pro这样的设备是否值得花费$3500购买。
所有这些因素都适合与苹果商店的员工进行一对一的会话。如果是这样的话，商店不太可能很快见证产品热销。
长远视角
看起来苹果知道Vision Pro不会大量销售。《金融时报》和苹果分析师彭博社 邱明驰 引用供应链消息来源估计公司在第一年将销售约40万台，即每家商店每天四台，在2024年底之前Vision Pro只在美国销售。
当然，苹果有大量的资金，可能愿意为Vision Pro提供一段时间的补贴，以帮助其加速发展。但是公司的耐心并非无限。
这意味着对于Vision Pro的即时未来很难过于乐观。我认为，苹果不会在出现问题的第一个迹象就恐慌——例如，Gurman在Vision Pro发布之前就报道说，苹果执行人员在这个问题上采取了“从长远来看”的策略——但苹果希望销售尽快增长。根据目前计划的方式，这可能很难实现。
显然正在发生变化，据报道，一款更便宜的头戴式设备正在研发中。而且苹果擅长用产品超出所有人的预期来让人们惊喜——只要看看最初被嘲笑的Apple Watch。Vision Pro能否重复这一壮举呢？我不会完全排除这个可能性，但还有很长的路要走。
