Spotify走霉运了
妈呀，Spotify被厄运笼罩了
就在人们兴高采烈地发布他们的Spotify Wrapped后的几天，这家音乐流媒体巨头遭遇了坏消息。Spotify周一宣布将裁员17％，相当于约1500人。这是该公司今年第三次裁员。
这一消息发生在Spotify发布了自2021年以来的第一个盈利季度之后。Spotify首席执行官丹尼尔·埃克在给员工的备忘录中表示，由于低成本资本，公司在2020年和2021年大幅扩大了人员和服务，并且现在面临与各个行业的初创企业一样的问题，如高资本成本和经济增长放缓。
埃克表示，尽管”裁员规模可能会让人感到惊讶，因为最近有积极的盈利报告和我们的业绩”，但由于”我们的财务目标与我们当前的运营成本之间的差距”，Spotify将采取”重大措施”。
尽管受欢迎（Spotify在2022年末占据了30%的音乐流媒体市场），该公司长期以来一直难以持续盈利。此次裁员给这一糟糕的年份画上了句号：Spotify在一月份裁员了6%，随后在六月份又裁员了2%以精简其播客业务。尽管作为全球最知名的音乐流媒体服务，Spotify被一个不可靠的商业模式困扰着，唱片公司坐享版税，而艺术家则可能难以赚足够的钱。
“2023年投资者对科技公司开始盈利的耐心越来越少，”软件开发公司Vistex的版税部门负责人菲尔·伯德说道。 Spotify并非孤立的案例 – 科技公司在全年裁减了工作岗位，据跟踪科技行业裁员的网站layoffs.fyi统计，全球有超过25万人在2023年失业。
许多在大流行期间过度招聘的大型科技公司都已经采取措施进行精简，而这也是埃克表示Spotify现在正在进行的。但Spotify高昂的音乐授权费加重了其财务压力。“对于流媒体公司来说，运营成本是巨大的，”伯德说。
Spotify在2023年第三季度获得了动力，营业收入达到3200万欧元（3460万美元）。目前，Spotify拥有2.26亿订阅用户和5.74亿月活跃用户。“表面上看，一切都很棒，”咨询公司Omdia的音乐和数字音频高级主要分析师西蒙·戴森表示，“但它无法掌控的成本问题一直存在。”
Spotify与音乐产业有着紧密而复杂的关系：Spotify被视为音乐产业的救世主，它颠覆了1999年的Napster音乐下载后，音乐产业陷入困境，但艺术家的收入根据Spotify的支付方式有着巨大差异。据Billboard的计算，泰勒·斯威夫特今年单单从Spotify流媒体平台上的收入就接近1亿美元。小型艺术家的收入要少得多，长久以来，音乐流媒体模式一直被指责剥削他们。
像 Spotify 一样，苹果音乐和亚马逊音乐每月收费10.99美元，提供100亿首歌曲的服务。但不同于 Spotify 的是，苹果音乐和亚马逊在其他地方还有大量收入来源。因此，Spotify 过去几年一直在寻找突出的内容。它花费了超过$10亿美元来建立其播客领域，并获得了《Joe Rogan体验秀》等独家合作节目。今年秋季，Spotify 在英国和澳大利亚开始为付费订户提供每月15小时的免费有声读物。
音乐流媒体的竞争并不像流媒体之战，Max、Netflix、Hulu等公司可以通过经典和原创电影和节目来吸引订户。如果 Spotify 要提高音乐的价格（夏季已经将月费从9.99美元调整为10.99美元），那么它可能会面临失去用户的风险，因为用户可以在其他类似的服务中找到同样的歌曲。但除非它能说服用户为音乐付更多的钱，否则它可能会继续苦苦挣扎。
“这太便宜了”，戴森说。“每个月以10美元的价格获得所有已发布和即将发布的音乐，真是令人震惊。” Spotify 今天与 17 年前创建时一样：这对听众和唱片公司有好处，但对流媒体和艺术家而言却是坏事。
