PhonePe将推出安卓应用商店：对开发人员来说将是一个改变游戏规则的举措!
探索Potential Opportunities和Challenges：沃尔玛支持的PhonePe即将推出Google Play商店竞争者
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PhonePe旨在挑战印度的Google Play，但面临挑战。
由沃尔玛支持的金融科技公司PhonePe本周即将推出自己的Android应用商店，旨在颠覆应用商店格局。PhonePe应用商店的独特之处在于为开发者提供应用内购买零佣金，成为Google Play等已建立的应用商店的有吸引力的替代品。这一举措得益于PhonePe在2021年早期收购技术公司Indus OS。
开发者对Google的沮丧
在Google在2020年9月暂时从Play商店中删除Paytm应用程序，因为其违反与体育博彩应用程序相关的平台规则后，对于替代应用商店的推动势头增强。此事件导致印度初创企业的联盟的形成，其中包括来自Paytm、MakeMyTrip、PolicyBazaar、RazorPay和ShareChat的高管，他们试图探索替代势力更大的应用商店。开发者长期以来对Play商店征收的高额费用感到沮丧，甚至之中一些人呼吁建立一个“印度制造”的应用商店。
为了解决这些问题，Google将2021年开发者在前100万美元的收入中的佣金率从30％降至15％。它还推出了用户选择计费计划，允许少数应用程序使用具有Play商店佣金折扣的替代支付处理器。此外，为了响应印度反垄断机构的裁决，Google不得不允许所有应用程序使用替代支付处理器。尽管这些变化是迈出的正确方向，但许多开发人员仍然对Play商店的计费规则提出了担忧。
数字：印度的巨大市场潜力
根据各种分析公司的数据，印度拥有最高数量的应用下载量。然而，就收入而言，该国并不居于最高消费者之列。2023年，印度用户通过Play商店进行了5.2亿美元的应用内购买，比前一年增长了25%。游戏应用占据了其中一半以上的支出，其次是社交、娱乐、生产力和约会应用。值得注意的是，尽管印度的应用下载量很高，但用户支出与美国相比明显较低。
Android在印度智能手机市场占据主导地位，超过90%的用户采用该平台。2023年，与2020年相比，Play商店在印度的应用内购买占比由56%增至74%。然而，根据data.ai发布的2024年移动行业报告的数据，仅有少数应用程序，如Disney+ Hotstar和ShareChat，设法成为在印度App Store和Play Store中收入最高的应用程序。
机遇与挑战
印度有超过7.5亿智能手机用户的庞大用户群体，为应用开发者提供了大规模分发的巨大机会。PhonePe的目标是通过最初为开发者提供无佣金和首年无列表费的方式来利用这一市场。他们的应用商店为营销人员提供了一个诱人的建议，使他们可以接触数百万用户。但是，PhonePe需要专注于用户获取和与手机制造商合作，以实现此类规模。
构建一个可持续的替代应用商店是具有挑战性的。显著的替代应用商店Aptoide通过允许安装针对特定设备优化的旧版应用版本为用户提供了价值。Aptoide收取25％或10％的佣金，具体取决于该应用程序是否使用其计费系统或将用户重定向到网站。虽然Aptoide在巴西、印度和印度尼西亚等国家获得了大量下载，但这些地区对开发者来说并不是主要的收入来源。这表明开发人员需要专注于为用户创造更多价值并改进这些市场的支付流程。
安全问题和用户看法
对于任何应用商店，尤其是替代品，强大的安全措施是至关重要的。PhonePe必须确保不存在恶意应用程序，并制定取出预测性贷款应用程序的系统，正如Google在印度等市场面临欺诈性贷款应用程序的挑战。PhonePe必须说服用户，其商店提供的价值和比默认的Play商店更好的安全措施，以建立信任并鼓励应用程序下载。
总而言之，PhonePe进入应用商店市场具有改革行业的潜力，为开发者提供了一个应用内购买零佣金的替代平台。尽管面临挑战，但利用印度广阔用户群的机会无可否认。随着开发者探索新途径并用户寻找替代方案，应用商店格局将面临激动人心的变化。
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问答
问：为什么开发人员在推动替代应用商店？
答：开发人员对谷歌Play等已建立的应用商店强加的高佣金率感到越来越沮丧。他们认为需要提供更好条件和“印度制造”解决方案的替代应用商店。PhonePe在应用内购买方面的零佣金是朝着这个方向迈出的一步。
问：在应用下载和消费方面，印度市场与其他国家相比如何？
答：在应用下载方面，印度领先，但在用户消费方面落后。印度用户下载应用的次数比美国用户多五倍，但他们的消费几乎低25倍。鼓励用户更高消费将是应用商店需要应对的挑战。
问：替代应用商店面临与已建立应用商店竞争的哪些挑战？
答：建立和维持替代应用商店是具有挑战性的。应用商店需要通过提供独特功能、优化支付和针对特定市场等方式为用户提供价值。他们还必须解决安全担忧，并说服用户他们的商店是安全可靠的选择。
问：开发人员如何充分利用替代应用商店？
答：开发人员应专注于改善支付选项、易用性，并在印度等市场为用户创造更多价值。通过满足这些市场的具体需求和支付偏好，开发人员可以利用它们提供的巨大规模。
问：用户在决定从替代应用商店下载应用时应考虑什么？
答：用户应确保替代应用商店采取了强有力的安全措施，以防范恶意应用。在下载应用之前，审慎行事并验证应用商店的完整性至关重要。用户反馈和评论可以进一步提供对商店可靠性的见解。
参考资料：
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ENBLE – PhonePe to launch Android app store with zero commission
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ENBLE – Indian startups form coalition for alternative app store
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ENBLE – Challenges and opportunities of alternative app stores
图片来源：
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