虚拟影响者：遇见冒充你的新网友的AI生成的角色
虚拟影响者：AI生成的冒充你的新网友
影响力的未来已经到来：一个数字化的虚拟形象能够吸引数百万狂热粉丝，同时提供无与伦比的个性化定制和全天候的可用性。
虚拟社交媒体影响者正在改变在线内容的创作、消费和营销方式。它们代表了尖端技术和我们对连接的渴望之间令人兴奋的舞蹈。但与此同时，它们又是市场营销人员为了赚取我们的钱而推销的另一种产品。
仔细观察，我们可以看到这些模糊现实所带来的风险。
什么是虚拟社交媒体影响者？
虽然虚拟社交媒体影响者并不是一个特别新的概念 – 自1996年以来，虚拟日本流行歌手Kyoko Date已经存在，但最近的技术进步把它们推到了聚光灯下。
虚拟社交媒体影响者，也被称为数字社交媒体影响者或AI社交媒体影响者，拥有社交媒体存在并以第一人称的视角与世界互动。
它们由三维艺术家使用计算机生成的图像（CGI）、动作捕捉技术和人工智能工具创建。创作者可以使它们看起来和行为完全符合他们的意愿，并且它们的角色形象经过深思熟虑地与目标受众保持一致。
虚拟社交媒体影响者主要分为三种类型：非人类、动画人类和逼真的CGI人类。每一种都提供了一种创新的与受众连接的方式。
为什么存在虚拟社交媒体影响者？
人工智能的进步，社交媒体的兴起以及真实世界和虚拟世界融合成一个巨大的沉浸式数字体验的愿景，共同推动了虚拟社交媒体影响者的增长。
它们的受欢迎程度促使营销机构将它们视为一种成本效益高的推广策略。
虽然拥有数百万粉丝的真实社交媒体影响者可能要求每篇帖子数十万美元，但据2020年的估计，虚拟社交媒体影响者Lil Miquela的收费更为合理，约为6,550英镑（目前约合12,600澳元）。
在在线参与和营销方面，虚拟社交媒体影响者有明显的好处。它们不会老去，不会受到（真实的）丑闻的困扰，可以被编程为使用任何语言。毫不奇怪，许多公司和名人已经赶上了这一趋势。
2019年，超模贝拉·哈迪德与Lil Miquela合作拍摄了Calvin Klein的广告，一位专栏作家称之为“对未来的可怕一瞥”。
此后，虚拟社交媒体影响者变得更加受欢迎。2021年，Prada为其香水推出了一个CGI形象大使。最近，Lil Miquela在一些知名品牌的广告活动和名人采访中出现。甚至说唱歌手Timbaland也表示正在考虑合作。
透明度问题
虚拟社交媒体影响者有着独特的文化维度。它们存在于我们的世界和虚拟世界之间的一个模糊空间，我们从未完全探索过。它们可能会对我们产生什么影响？
一个主要的关注点是透明度。许多虚拟社交媒体影响者已经呈现出类似人类的特点，而且随着时间的推移，区分它们和真实人类之间可能变得越来越困难。这在广告背景下尤其成问题。
随着虚拟社交媒体影响者市场的增长，我们将需要明确的指导方针来规范这些内容的使用和披露。
印度在这方面已经取得了领先地位。今年1月，印度消费者事务部要求社交媒体影响者（包括虚拟社交媒体影响者）根据2019年消费者保护法披露推广内容。
TikTok也更新了其社区准则，指出：
必须明确披露展示真实场景的合成或被处理过的媒体。可以通过使用贴纸或标题来实现，例如“合成”、“伪造”、“不真实”或“经过修改”。
赚钱的一种方式
真实人类的虚拟复制品（包括深度伪造）引发了关于一个人的肖像权如何被使用的新讨论，无论是否得到他们的同意。
一方面，名人深度伪造色情作品正在兴起。另一方面，名人们正在在合同中包含“模拟权”，以便他们的肖像可以在未来使用。以全球足球明星利昂内尔·梅西为例，他允许百事可乐公司使用他的数字化形象来推广乐事薯片。
虽然这可能为才艺的扩展带来机会，但也带来了剥削风险。人们可能会在没有同意或得到适当补偿的情况下无意中或绝望地出售他们的数字肖像。
虚拟是否会取代人类？
目前，虚拟和真实社交媒体影响者之间的关系似乎更倾向于共存而不是完全取代。虚拟社交媒体影响者目前无法像真实人类那样与人们建立联系（尽管很难说这种情况将来会如何改变）。
对于人类内容创作者来说，虚拟影响者既是灵感来源，也是竞争对手。它们正在改变在线创造力和影响力的定义。无论他们喜不喜欢，人类创作者都需要与它们合作，或者至少在各种方式下与它们共同努力。
澳大利亚格里菲斯大学市场营销讲师Mai Nguyen
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